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2024年塑bandao体育造市场:定义零售趋势的品牌调研报告(英文版)(1)
半岛bandao体育今天分享的是:2024年塑造市场:定义零售趋势的品牌调研报告(英文版)(1)
该报告探讨了在经济不稳定背景下,零售市场中运动休闲、韩妆、静奢风及宠物护理等领域的趋势,分析了相关品牌的表现、策略及受众,为企业把握市场动态、制定策略提供参考。
- 趋势:经济压力下,运动休闲市场增长放缓,但在部分国家仍受欢迎。消费者更注重性价比,促使品牌提升产品价值与定价透明度。
- 新百伦(New Balance):通过与众多品牌合作及赞助体育明星,提升品牌知名度与吸引力,吸引年轻时尚消费者,其网络流量和搜索量显著增长,在部分市场超越阿迪达斯。
- 艾洛瑜伽(Alo Yoga):以高品质瑜伽服饰为起点,拓展至运动休闲领域,通过社交媒体营销、名人代言、开设特色门店等策略,打造独特品牌形象,吸引年轻女性消费者,尤其是25 - 34岁年龄段,其线上业务增长迅速,在美国市场与露露乐檬(Lululemon)竞争激烈。
- 趋势:受韩流文化影响,韩妆市场需求大增,消费者追求天然、创新产品,推动品牌发展。
- 安努阿(ANUA):凭借舒缓天然成分的产品,通过网红营销和激励性评论策略,在社交媒体上迅速走红,吸引年轻消费者,其搜索量和营收大幅增长,但也面临激励性评论争议。
- 美迪惠尔(Mediheal):作为韩国知名面膜品牌,通过拓展产品线,推出爽肤水棉片等产品,满足西方市场需求,实现营收增长,其受众主要为年轻女性,与其他韩妆品牌及零售商有较高重叠度。
- 趋势:强调高品质、低调奢华的静奢风在时尚界兴起,消费者追求简约精致风格。
- COS:虽非奢侈品牌,但凭借简约设计和中等价位,契合静奢风,通过拓展批发渠道、推出爆款产品,提升品牌知名度,吸引追求性价比的消费者,其在欧洲市场搜索量增长显著。
- 诺悠翩雅(Loro Piana):传统奢侈品牌,通过与其他品牌合作、开展广告宣传及利用TikTok等社交媒体营销,吸引新受众,保持品牌低调奢华形象,其受众因国家而异,在不同市场与各类品牌和零售商有不同程度的重叠。
- 趋势:宠物收养热潮促使宠物护理市场持续增长,消费者需求个性化、便捷化,推动品牌创新产品与服务。
- Petlibro:专注智能宠物用品,通过加大付费搜索投入和优化亚马逊站内搜索,提高产品曝光度和销量,其应用程序用户增长迅速,受众以25 - 44岁年轻群体为主,他们注重宠物用品的科技性。
- PetLab Co.:提供宠物健康补充剂,通过提供高品质产品、订阅服务、社区互动及与零售商合作,提升品牌影响力,其流量和营收增长显著,受众年龄分布与行业平均水平相似,但65岁以上消费者占比较高,消费者在购买宠物健康补充剂时更注重品牌比较和产品质量。